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意大利最牛“假冒”品牌,告赢正版,现在三星也来合作联名

发布者:微视米兰
11-12-2018 18:17
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12月10日,三星在北京发布了旗下新款中端智能手机Galaxy A8s,作为全球首款屏下摄像头手机,Galaxy A8s带来了新型全面屏,后置三摄等众多产品创新元素,可是令人意外的是,发布会却被另一件事抢了风头。


发布会上,三星电子大中华区首席市场官冯恩宣布了与潮流品牌Supreme达成品牌战略合作伙伴关系,在今后双方会共同开发一系列的联名产品,并开展一系列充满创意的跨界营销活动。消息一出,有网友指出,与三星合作的Supreme并非美国潮牌Supreme,质疑三星合作的品牌为山寨品。


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针对此事,三星电子大中华区数字化营销高级经理刘磊在微博作出回应,其表示,三星联合的是Supreme意大利品牌,不是Supreme美国。Supreme美国在中国没有销售和市场的授权,而意大利品牌拿到了亚太地区(除日本)的产品销售和市场授权。


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那这究竟是怎么回事?Supreme意大利和Supreme美国到底是什么?


事实上,潮流品牌Supreme一直存在着意大利Supreme和美国Supreme,着两大品牌之间因版权问题也争执了很多年。


美版supreme是纽约著名潮牌,该品牌出现的时间确实比Supreme Italia早,定位高端价格不菲,对很多人来说将是“卖肾”都不够的奢侈,品牌结合了滑板、Hip-hop等文化。该品牌认为只有真正具有潮牌文化的国度才是他们的目标市场,目前只在美国、日本、英国、法国设有官方店。


而意大利Supreme品牌出现得比美国品牌晚一些。是由意大利黑手党卡莫拉家族创立的品牌,这个家族活跃于意大利坎帕尼亚地区和那不勒斯市,早前,正版Supreme并未进军意大利,克莫拉家族趁机拿下了Supreme在意大利的知识产权,在宣传中,他们常常有意混淆Supreme Italia和Supreme,导致最后一提到Supreme,不少意大利人都以为是民族品牌。正是抓住了许多年轻人想买Supreme却买不起的痛点,Supreme Italia以几乎同样的款式,更大的logo和更低的价格横扫市场。美国nba球星韦德,中国明星景甜、吴亦凡,景甜,迪丽热巴等,都曾经穿过Supreme Italia的服装。


可以说,与三星合作的Supreme就是我们在街头、网络上常见且可以买到的Supreme Italia。事实上,现在在全球风行的Supreme,大多数都是Supreme Italia。


面对自己的商标在全世界被滥用,正牌Supreme自然无法容忍。在经过多年版权官司之后,今年1月,他们在意大利成功告赢SupremeItalia。米兰法院和圣马力诺法院的判决中均胜出,扣押下了大约120000件假货。不过今年 8 月,事情却峰回路转,意大利最高法院宣判Supreme Italia的行为不构成侵权犯罪。随后法院退回了原本扣押的超过3000件T-Shirt、150件其他单品。随后这些单品再次被准许进入市场销售,一时间再次真假难辨。


也就是说,意大利的Supreme也是合法的品牌。而三星这次正是和这家意大利品牌合作。面对此事,Supreme在社交网站上发了一张图片,黑底白字,非常显眼地写道:“Supreme没有和三星合作,也不打算在北京开旗舰店或参加梅赛德斯-奔驰中心时装秀。这些声明完全是错的,是造假组织的宣传。”



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